韶山文博文化：讓游客把毛主席請回家
來源：長沙韶山旅游網 作者：肖木 發表時間：2012-12-5 10:04:02 瀏覽： 次
李環最近得到一個來韶山參觀學習的機會，但臨行前家人和同事的托付卻讓他旅途的心情不那么輕松。
“現在旅游景點的紀念品都大同小異，帶點什么回去呢？”李環的擔心不無道理，充斥旅游商品市場的同質化競爭，早已使有意購買紀念品的游客們不堪其擾。
兩個印了主席頭像和“為人民服務”等語錄字樣的雙肩包，李環花了198元，在韶山毛主席紀念館文博文化發展有限公司一家服務中心完成了家人和同事交給自己的“任務”。
“來主席的家鄉，當然要帶一點紀念品。這個包，正好又有實用性，價格也比較合適！崩瞽h滿意的背后，是文博文化公司歷時4年，為游客提供既具主席家鄉獨特意義，又帶有實用宣傳功效紀念品的艱苦創業。
據韶山旅游網了解，韶山毛澤東同志紀念館作為國家一級博物館與全國愛國主義教育重點示范基地，是全國唯一一家全面系統宣傳毛澤東生平業績和思想的紀念館。紀念館在做好收藏、展覽、研究、社會教育等傳統文化事業基礎上，不斷擴展新陣地，打造新平臺，于2008年12月，獨立出資成立了韶山文博文化發展有限公司，大力發展紅色文博產業，提供優質紅色文化服務，4年來，在主營業績和社會影響上都取得了可喜的成績。
自主特色紅色文博產品漸成系統
從毛主席半身銅像，到印著“為人民服務”等主席語錄的挎包、車掛……文博文化發展有限公司南岸服務中心陳列的商品可謂琳瑯滿目。
“這里的產品非常豐富，也很好介紹。顧客來這里的購買欲、針對性都比較強！蹦习斗⻊罩行念I班湯華也因此感到這份工作比其他行業的銷售同行要顯得輕松。
在湯華進入南岸服務中心的一年里，自己經手銷售的文化商品市值就接近50萬元。而她，還并不是南岸服務中心6名工作人員中的銷售冠軍。
“這得益于針對性的產品陳列與設計更新”湯華說，每隔一段時間公司就會有針對性的推出新產品。例如，緊鄰主席讀書練字所在地的南岸服務中心，就在貨柜顯眼位置著重陳列了一排名為“文房極品”的可反復書寫書法練字工具。“游客們來到這里，聽完主席年幼時啟蒙學字的故事，再買上一套“文房極品”，就會覺得特別有紀念意義”。而這套沾上清水即可反復書寫的“文房極品”與其他陳列商品一樣，都具備了紀念意義與實用性的統一！
截至目前，文博文化公司依托館藏文物文獻自主研發的主席龍鈕大。ǚ拢、主席用皮拖鞋（仿）、毛澤東系列小型銅像、《主席手跡手稿》等優質紅色文博產品，已達到93種，163款。紅色文博產品品種日趨豐富，特色品牌正在形成。
重經濟效益，更重社會效益
“通過精心設計、制作高質量旅游商品和提供景區內最好的購物環境、服務，游客在購買我們產品的同時，一同帶回去的還有我們蘊含在產品背后的文化。”韶山毛澤東同志紀念館副館長、文博文化發展有限公司董事長陽國利說，近幾年國家對博物館在整個社會發展中的作用認識度越來越高。作為韶山毛主席紀念館一個重要平臺，文博公司在宣傳毛澤東等無產階級革命家形象等方面，起著重要作用。
相對于經濟效益，文博公司更看重的是對毛澤東思想宣傳過程中所產生的社會效益。而往往難以量化衡量的社會效益，又在文博公司銷售的經濟數字中得到了最具體的體現。
僅在2012年，文博文化公司銷售突破1000萬，上繳各項稅款近100萬，解決社會就業37人……這組數字背后，體現了文博公司社會效益和文化影響力的日益顯現，毛澤東思想宣傳形象的日益鮮活。其提供的文化產品，也成為了一張張傳播紅色文化、宣傳偉人精神、宣傳韶山、宣傳湖南的看得見的紅色文化名片。
“依托我館的陳列展覽、豐富館藏，研發一系列具有文化內涵的紅色文博產品！蔽牟┪幕l展有限公司總經理羅燕表示，文博文化做的，就是通過產品和服務作為媒介，讓游客把紀念館的陳展內容和核心價值觀帶回家，也就是把毛主席紀念館帶回家。
韶山毛澤東同志紀念館館長譚邏松介紹，龍鈕大印是由一塊與原印材質相同的重達35噸的完整壽山石原石雕琢而成。大印成品重達5噸，高1.226米，寓意毛澤東的生日，長、寬各1.15米，寓意紀念毛澤東誕辰115周年。大印印鈕由兩條巨龍構成，栩栩如生。而大印制作剩下的余料也因為與主席龍鈕大印展品一母同體，十分稀缺珍貴。2010年在全國博物館文化產品開發座談會上，“龍鈕大。60毫米）”與“龍鈕大印余料車花”獲得優秀獎；2012年在國家文物局舉辦的“文博會”上，大印榮獲“博物館與社會創意產業促進獎”。
譚邏松表示，與大印相似，文博文化公司的產品都蘊含著豐富的文化內涵。而文博文化也正在和全國大型紀念館合作，共同打造紅色文化紀念品系列，順應市場和游客的需要，真正做到讓游客“把毛主席請回家”、“把紀念館帶回家”，以市場經濟的規律為構建社會主義核心價值觀做出自己應有的貢獻。
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