中國中產階級澳大拉西亞旅游熱
來源：長沙韶山旅游網 作者：she 發表時間：2012-7-16 14:52:22 瀏覽： 次
(新聞稿在線 2012/7/11)中國中產階級擁有財富，鐘情旅游，喜歡名牌，這給澳大拉西亞地區(泛指澳洲、新西蘭及附近南太平洋諸島)提供了新的市場機會。根據英敏特發布的一篇新研究報告，中國中產階級去年有40%在澳大拉西亞度假，讓該地區成為了中國中產階級旅游人數最多的地區。
在澳大拉西亞地區，澳大利亞是最受歡迎的旅游地，僅去年一年，就有三分之一以上(35%)外出旅游的中國中產階級到澳大利亞旅游。同時，該旅游群體約有五分之一(19%)的人到新西蘭旅游。舒適的包價旅游依然是主流，去年有十分之三(30%)游客選擇了這種方式。但也有很多中產階級選擇了觀念超前的自助游，大約占去年游客總數的五分之一(17%)。
英敏特(Mintel)首席中國市場戰略家Paul French說：
“澳大利亞越來越受歡迎，其中有很多原因：飛行時間不到9個小時，比到歐洲所需時間要少;澳大利亞有大量的奢侈品品牌;游樂場眾多;中國游客辦理到澳大利亞的簽證更為容易。目前到澳大利亞旅游的中國游客大部分采取的是團體旅游方式，這種成本較低的包價旅游大部分利潤都被中國旅行社賺取，這也意味著澳大利亞的旅游服務提供商可以大撈一把了。”
“然而未來發展有很大變化。大部分旅游群體都來自中國正在興起的中產階級和迫切想了解國外的二，三線城市居民。但更有趣是，我們看到中國新一代年輕人更親睞自助游，他們試圖擺脫傳統包價旅游的拘束，按自己的意愿探索這片大陸。”Paul繼續說。
受歡迎的旅游地不僅僅是澳大拉西亞，也包括歐洲，去年有多達37%的游客在那兒度假。25%的中國中產階級選擇法國，去英國的人數接近法國，為22%。但是，去年去北非旅行的中國中產階級占三分之一(32%)。
調查還顯示，只有5%的中國中產階級不準備在第二年購買奢侈品。中產階級來年購買的奢侈品主要傾向于以下幾個類別。67%的中產階級欲投資豪華的衣服，60%的投資衣服和鞋襪，58%投資珠寶和手表，45%的投資電器。還有28%的人申明他們準備購買豪華家具和家電，五分之一(21%)的人投資轎車和摩托車，以及14%的人購買豪華品牌鉛筆。海外購物傾向十分明顯，只有6%的人說他們在國外旅游時沒有購買任何奢侈品，這說明海外奢侈品購物市場前景十分廣闊。
“中國消費者的全球消費能力已經成為一個新的傳奇。中國人海外旅游，購買和交易國內高稅收的產品(例如奢侈品)，這已經成為全球零售和消費的新主題”，保爾補充說道。
英敏特關于中國的新興中產階級的研究還表明，中產階級對高科技產品日益增長的興趣將帶來網絡零售的繁榮。現在97%的中國中產階級消費者擁有智能手機，超過50%的中國中產階級消費者持有多張信用卡，只有5%的群體不準備在明年購買奢侈品, 一場廠商的”完美風暴”正在醞釀中。
中國的新興中產階級十分青睞電子與科技產品，他們也有支付能力。現在，95%被定義為中產階級的人都擁有電腦，90%的人擁有一臺數碼相機或攝像機。臺式電腦(88%)、高清電視(83%)和DVD播放機(70%)占據了擁有的其他五大產品。但是3D電視的擁有率很低，只有大約四分之一(26%)的中國中產階級消費者才擁有一臺3D電視。值得注意的是，被調查者聲稱并不具有以上所述的商品。但智能手機發展最快，有97%的中產階級擁有一臺。
現在，將近一半(43%)的中國中產階級消費者有一張信用卡，52%中產階級有多張信用卡。但是，當中國中產階級購買房產、轎車、消費品和度假時，這還是很節約的。確實，英敏特的調查顯示，被定義為中產階級的77%的人已經在前三個月存錢，但是50%的人打算在后三個月存錢,只有7%的人根本不存錢。
中國電器市場-棕色和白色家電-在最近幾年迅速發展。前三個月購買電器的數量揭露了原因(39%為棕色家電，42%的為白色家電)。中產階級希望擁有商品的愿望也在超過一半(53%)的中產階級的回答中有所體現。超過一半(53%)的中產階級正打算在后三個月購買棕色家電，但是43%的人打算在后三個月內購買白色家電。在過去，賒欠是零售商鼓勵消費難以跨越的障礙，但是現在，根據Mintel的調查，43%的中國中產階級消費者有一張信用卡，52%的中國中產階級消費者有多張信用卡。
2012年，中等收入(消費者為城市居民、一成不變的白領工人以及家庭收入約為9000到30000美元的人)家庭占到了中國城市家庭總數的13.4%，共有大約3000萬個家庭，人數約為1億左右。
編者注：
《消費生活方式：中國的中產階級》—中國—2012年6月報告可以用2564英鎊的價格從英敏特公司購買到，這份報告抽樣調查了1500名消費者。
該報告的新聞評論以及采訪可從英敏特新聞中心處獲得。
英敏特公司將中國的中層階級定義為居住在城市、從事白領工作并且家庭收入在9000-30000美元之間的人群。這樣一來，中國就有3000萬戶家庭跌入了中產階級——這大約占到了中國城市家庭總數的14%。
*棕色電器：包括電視、電腦和游戲機。
*白色電器：包括洗衣機和電冰箱。
關于英敏特
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