中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)澳大拉西亞旅游熱
來(lái)源：長(zhǎng)沙韶山旅游網(wǎng) 作者：she 發(fā)表時(shí)間：2012-7-16 14:52:22 瀏覽： 次
(新聞稿在線 2012/7/11)中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)擁有財(cái)富，鐘情旅游，喜歡名牌，這給澳大拉西亞地區(qū)(泛指澳洲、新西蘭及附近南太平洋諸島)提供了新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。根據(jù)英敏特發(fā)布的一篇新研究報(bào)告，中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)去年有40%在澳大拉西亞度假，讓該地區(qū)成為了中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)旅游人數(shù)最多的地區(qū)。
在澳大拉西亞地區(qū)，澳大利亞是最受歡迎的旅游地，僅去年一年，就有三分之一以上(35%)外出旅游的中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)到澳大利亞旅游。同時(shí)，該旅游群體約有五分之一(19%)的人到新西蘭旅游。舒適的包價(jià)旅游依然是主流，去年有十分之三(30%)游客選擇了這種方式。但也有很多中產(chǎn)階級(jí)選擇了觀念超前的自助游，大約占去年游客總數(shù)的五分之一(17%)。
英敏特(Mintel)首席中國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)略家Paul French說(shuō)：
“澳大利亞越來(lái)越受歡迎，其中有很多原因：飛行時(shí)間不到9個(gè)小時(shí)，比到歐洲所需時(shí)間要少;澳大利亞有大量的奢侈品品牌;游樂(lè)場(chǎng)眾多;中國(guó)游客辦理到澳大利亞的簽證更為容易。目前到澳大利亞旅游的中國(guó)游客大部分采取的是團(tuán)體旅游方式，這種成本較低的包價(jià)旅游大部分利潤(rùn)都被中國(guó)旅行社賺取，這也意味著澳大利亞的旅游服務(wù)提供商可以大撈一把了。”
“然而未來(lái)發(fā)展有很大變化。大部分旅游群體都來(lái)自中國(guó)正在興起的中產(chǎn)階級(jí)和迫切想了解國(guó)外的二，三線城市居民。但更有趣是，我們看到中國(guó)新一代年輕人更親睞自助游，他們?cè)噲D擺脫傳統(tǒng)包價(jià)旅游的拘束，按自己的意愿探索這片大陸。”Paul繼續(xù)說(shuō)。
受歡迎的旅游地不僅僅是澳大拉西亞，也包括歐洲，去年有多達(dá)37%的游客在那兒度假。25%的中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)選擇法國(guó)，去英國(guó)的人數(shù)接近法國(guó)，為22%。但是，去年去北非旅行的中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)占三分之一(32%)。
調(diào)查還顯示，只有5%的中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)不準(zhǔn)備在第二年購(gòu)買奢侈品。中產(chǎn)階級(jí)來(lái)年購(gòu)買的奢侈品主要傾向于以下幾個(gè)類別。67%的中產(chǎn)階級(jí)欲投資豪華的衣服，60%的投資衣服和鞋襪，58%投資珠寶和手表，45%的投資電器。還有28%的人申明他們準(zhǔn)備購(gòu)買豪華家具和家電，五分之一(21%)的人投資轎車和摩托車，以及14%的人購(gòu)買豪華品牌鉛筆。海外購(gòu)物傾向十分明顯，只有6%的人說(shuō)他們?cè)趪?guó)外旅游時(shí)沒有購(gòu)買任何奢侈品，這說(shuō)明海外奢侈品購(gòu)物市場(chǎng)前景十分廣闊。
“中國(guó)消費(fèi)者的全球消費(fèi)能力已經(jīng)成為一個(gè)新的傳奇。中國(guó)人海外旅游，購(gòu)買和交易國(guó)內(nèi)高稅收的產(chǎn)品(例如奢侈品)，這已經(jīng)成為全球零售和消費(fèi)的新主題”，保爾補(bǔ)充說(shuō)道。
英敏特關(guān)于中國(guó)的新興中產(chǎn)階級(jí)的研究還表明，中產(chǎn)階級(jí)對(duì)高科技產(chǎn)品日益增長(zhǎng)的興趣將帶來(lái)網(wǎng)絡(luò)零售的繁榮。現(xiàn)在97%的中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者擁有智能手機(jī)，超過(guò)50%的中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者持有多張信用卡，只有5%的群體不準(zhǔn)備在明年購(gòu)買奢侈品, 一場(chǎng)廠商的”完美風(fēng)暴”正在醞釀中。
中國(guó)的新興中產(chǎn)階級(jí)十分青睞電子與科技產(chǎn)品，他們也有支付能力。現(xiàn)在，95%被定義為中產(chǎn)階級(jí)的人都擁有電腦，90%的人擁有一臺(tái)數(shù)碼相機(jī)或攝像機(jī)。臺(tái)式電腦(88%)、高清電視(83%)和DVD播放機(jī)(70%)占據(jù)了擁有的其他五大產(chǎn)品。但是3D電視的擁有率很低，只有大約四分之一(26%)的中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者才擁有一臺(tái)3D電視。值得注意的是，被調(diào)查者聲稱并不具有以上所述的商品。但智能手機(jī)發(fā)展最快，有97%的中產(chǎn)階級(jí)擁有一臺(tái)。
現(xiàn)在，將近一半(43%)的中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者有一張信用卡，52%中產(chǎn)階級(jí)有多張信用卡。但是，當(dāng)中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)購(gòu)買房產(chǎn)、轎車、消費(fèi)品和度假時(shí)，這還是很節(jié)約的。確實(shí)，英敏特的調(diào)查顯示，被定義為中產(chǎn)階級(jí)的77%的人已經(jīng)在前三個(gè)月存錢，但是50%的人打算在后三個(gè)月存錢,只有7%的人根本不存錢。
中國(guó)電器市場(chǎng)-棕色和白色家電-在最近幾年迅速發(fā)展。前三個(gè)月購(gòu)買電器的數(shù)量揭露了原因(39%為棕色家電，42%的為白色家電)。中產(chǎn)階級(jí)希望擁有商品的愿望也在超過(guò)一半(53%)的中產(chǎn)階級(jí)的回答中有所體現(xiàn)。超過(guò)一半(53%)的中產(chǎn)階級(jí)正打算在后三個(gè)月購(gòu)買棕色家電，但是43%的人打算在后三個(gè)月內(nèi)購(gòu)買白色家電。在過(guò)去，賒欠是零售商鼓勵(lì)消費(fèi)難以跨越的障礙，但是現(xiàn)在，根據(jù)Mintel的調(diào)查，43%的中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者有一張信用卡，52%的中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者有多張信用卡。
2012年，中等收入(消費(fèi)者為城市居民、一成不變的白領(lǐng)工人以及家庭收入約為9000到30000美元的人)家庭占到了中國(guó)城市家庭總數(shù)的13.4%，共有大約3000萬(wàn)個(gè)家庭，人數(shù)約為1億左右。
編者注：
《消費(fèi)生活方式：中國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)》—中國(guó)—2012年6月報(bào)告可以用2564英鎊的價(jià)格從英敏特公司購(gòu)買到，這份報(bào)告抽樣調(diào)查了1500名消費(fèi)者。
該報(bào)告的新聞評(píng)論以及采訪可從英敏特新聞中心處獲得。
英敏特公司將中國(guó)的中層階級(jí)定義為居住在城市、從事白領(lǐng)工作并且家庭收入在9000-30000美元之間的人群。這樣一來(lái)，中國(guó)就有3000萬(wàn)戶家庭跌入了中產(chǎn)階級(jí)——這大約占到了中國(guó)城市家庭總數(shù)的14%。
*棕色電器：包括電視、電腦和游戲機(jī)。
*白色電器：包括洗衣機(jī)和電冰箱。
關(guān)于英敏特
是世尼、上海、東京、印度、馬來(lái)西亞和新加坡均設(shè)有辦公室。英敏特作為世界知名企業(yè)品牌已經(jīng)形成其獨(dú)特的聲譽(yù)。界領(lǐng)先的消費(fèi)者、市場(chǎng)調(diào)查、產(chǎn)品和媒體信息資訊供應(yīng)商。40年來(lái)，英敏特為客戶提供全球市場(chǎng)調(diào)研、主要趨勢(shì)、數(shù)據(jù)及深度分析，幫助客戶成功。英敏特在芝加哥、紐約、倫敦、悉尼、上海、東京、印度、馬來(lái)西亞和新加坡均設(shè)有辦公室。英敏特作為世界知名企業(yè)品牌已經(jīng)形成其獨(dú)特的聲譽(yù)。
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